中药面膜粉配方

除了中草药,国货美妆的“老干部”人设还能怎样强化?

2019年01月03日 热度:526 ℃

先深耕品类后孕育品牌

《唯美工匠》记者  余思捷

产业特色总是可以在某种程度上反映出一个国家的形象,在美妆行业中这一规律彰显的尤为明显,在品类和设计上推陈出新,引领世界潮流的韩妆与韩国“全民造星”和“快时尚”的调性不谋而合,在原料提取技术和活性成分研发上勇立潮头的欧美系美妆则与老牌资本主义强国“以科技统领世界”的发展观高度一致,目光拉近,在中草药研发上精耕细作,并将之视作走出去“敲门砖”的国货美妆,也充分展现出中国这个文明古国的物博和积淀。

通过数年的不懈努力,国货美妆的“老干部”人设可以说已经立了起来,如何强化这一形象,并在消费者心中建立起品类与品牌的对应是下一步中国美妆品牌亟需思考和解决的问题。行业人士纷纷为此献言献策,其中“差异性”和“民族性”是被反复提及的两个词语,除却中草药外,大家呼吁国货美妆还需要找到一个新的符合要求的“代言人”,经过一轮轮的筛选,茶籽油成为了最终的优胜者,聚集了行业越来越多的关注目光。

01

茶籽油

一个有故事的“女同学”

茶乃东方本草,《神农本草经》中写到:“神农尝百草,日遇七十二毒,得茶而解之。而茶籽油的栽种和使用则可追溯到公元前100多年汉武帝时,而据《山海经》记载,中国栽培茶树已有2300多年的历史。

云南是著名的产茶区,自古以来就有使用茶籽油的习俗,大理国古籍《南诏野史》曾记载:白民,妇女不施胭粉,自然白晳,盘发辫,红绿包头,饰以五彩线须,衣五色衣,桶裙绣边。有邪术,能使男子千里不忘,其法不外传也。当地的女士常用茶油作梳头、搽面及用茶籽洗头。所以,虽地处高原,紫外光强烈的地区,但当地的妇女皮肤却能保持雪白娇嫩,而邻近的西藏妇女的皮肤却粗糙不堪。

自宋朝年间,茶油便一直是大理国上供大宋朝的供御尚品,深得大宋皇室喜爱,不仅用以宫廷御膳食用,还用来制作后宫嫔妃傅粉的“玉女桃花粉“,由于其中加入了石膏、滑石、蚌粉、蜡脂、壳麝、茶油、益母草等材料,使用后皮肤会显得尤其白皙,且有杀菌作用,对治疗暗疮、粉刺等有一定辅助疗效,迅速流行于宋朝贵族女子之间。

经油脂专家研究发现,茶籽油的油酸、亚油酸等成分的搭配比例与橄榄油都极其相似,有“东方橄榄油”之美称。精致的茶油热稳定性好,不易氧化变质,安全无毒副作用,茶油在310nm波长处对对人体有害的中波紫外线(UVB)有很强的吸收作用,作为一种优质的天然高级美容护肤用品,茶油性能优于矿物油。茶油还具有较强的渗透性,与皮肤亲和性好,无油腻感,易于吸收等特征,因而茶油用于护肤品,可滋养皮肤,使皮肤柔嫩而具有弹性,用茶油制的护发素、洗发香波不仅可以使头发乌黑发亮,还可以去屑止痒。因此,茶油在功能性化妆品中扮演着越来越重要的角色。目前,日本已经用精炼茶油开发出了多款天然高级美容护肤用品。而拥有独一无二油茶资源的中国在此方面的研究还处于初级阶段。

02

国货回潮需品牌开道

国内美妆行业,品质驳杂,低端厮杀,缺乏出类拔萃的品牌。外国的品牌趁虚而入,占领了国内美妆百分之八十的份额。众所周知,欧美人群的衰老速度要比亚洲人群快,因而一般欧美护肤品的油脂量相对于亚洲人来说是偏高的。如果不能做到因地制宜,欧美的护肤品并不能做到完全适合国人。即使同是亚洲人群,肌肤仍有不同质地与类型的区分。然而,国内的美妆行业很多品牌不能完全的得到中国女性的认可,甚至老祖宗的“中草药”、“茶文化”也成为了韩妆高端品牌的产品宣称。攻守两端“节节败退”,我们渴望一个带着深刻中式印记的品牌出现在公众视野中。

西安瑞美化妆品有限公司旗下的美妃黛儿品牌在此背景下诞生,该公司运营中心落地十三朝帝都、国际化新都会陕西省省会西安市,品牌格调中流露出浓重的中国情结,美妃黛儿的代言吉祥物为龙宝和凤宝,演绎中国传统“龙凤呈祥文化”,以图腾形象重振中华民族自豪感与自信心,让“和韵东方,中国之美”在世界各国绽放。在产品打造下,同样重视中国文化符号的应用,美妃黛儿的明星产品——“美颜茶籽油精华露”,外形以玉净瓶为造型基础,手绘典雅茶花,以景德镇传统陶瓷工艺完美结合;内料以中国拥有六千年历史的茶树作为本源,将俱有丰富营养成份的茶籽油作为产品原料,打造了卓越的配方产品。公司总经理陈玲向记者表示,“当今世界流行回归大自然的思潮 ,在化妆品中添加天然提取物或生物制品将是开发的热点。目前, 我国的茶油加工业, 主要以生产粗油为主 ,制取目前采用的方法与橄榄油相似, 一般采用压榨法和浸出法,而美妃黛儿产品中添加的则均为精炼茶油。”

据了解,目前美妃黛儿已在山西、河南、北京等地开设了多家新中式风格的线下体验店,以年轻人可接受的方式来宣传中国传统文化,推广国货美妆产品。动作不断的美妃黛儿已迈开了“走出去”的第一步,世界可持续发展论坛2018北京峰会上美妃黛儿作为大会指定产品出现在全球60多个国家的政府官员、知名经济学家与科学家,及联合国与国际机构代表的面前。

倡导有精气神儿的中国“质”造

文章兼顾公正与实用

也许长,但必定值得耐心阅读

每个匠人生命之河的流向,

都是令人向往的地方。

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